在公司遠程控製家裏的電（diàn）飯（fàn）煲啟（qǐ）動，到家時熱氣騰騰的米飯已經蒸好；掃拖一體的機器人不但可以定（dìng）時清掃，還可以通過（guò）上下水係統自動清（qīng）洗拖布。——生（shēng）活家電為了迎合現代人的生活習（xí）慣，正在通過智能化、集（jí）成化等方（fāng）式解（jiě）放人們（men）的雙手，提升生活質量，成為家電（diàn）行業新的增長（zhǎng）引擎。

大家電增長乏力

生（shēng）活家電“升級”遇藍海（hǎi）

吸（xī）塵器、電風扇、電飯煲曾是生活家（jiā）電的標配。然而，隨（suí）著（zhe）技術發展及人們對品質生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人（rén）、多功能的空氣（qì）循環扇、可預約做（zuò）飯的智（zhì）能電飯煲等新品正（zhèng）在取代“舊品”。

近日，市場調研公司GfK等機構聯合發布《2022生活家電行業洞察白皮書》。數據顯示，2021年生活（huó）家電（diàn）品類總體銷售額達1416億（yì）元，隻占家電市（shì）場整體大盤不到（dào）20%。但過去5年中，生活家電的複合增長率達（dá）到（dào）了1.5%，而其他品類增長率卻是負數，為-2.3%。從（cóng）這（zhè）一組數據不難發現，經（jīng）過幾十年的經濟發展和城市化，傳統家電市場正在進入存量市場。..購買比例（lì）正在不斷下降，“升級換代”成為市場需求的主流。大家電市場飽和導致過去5年整體家電市場增長率走低。

其次，生（shēng）活（huó）家電成為市場中一枝獨秀的黑馬和新的增長引擎。人（rén）們（men）的基本需求得到滿足後，自然會（huì）根據喜好去追求一些更加智能升級的個（gè）性化需求。

調研中品（pǐn）牌普遍反映，大家電除了滿足（zú）更新換代的需求之外，還與房地產市場密切掛鉤。2021年，全國新（xīn）房成交量（liàng）156532萬平方米，同比僅增（zēng）長（zhǎng）1.1%，房地產市場（chǎng）的減速是導致（zhì）空調、電視等大家電銷售增（zēng）長乏力的重要原因。

反觀生活家電（diàn），有不少品（pǐn）類的市場（chǎng）需求剛性較強，比如烹飪類的家電產品並不（bú）會隨著環境的（de）變化發生大的波動（dòng），清潔類的家電產品近年來更是逆市上（shàng）漲。

值得注意的是，除了電飯煲（bāo）和電風扇等幾個（gè）傳（chuán）統品類，其他小家電在中國市場的普及率都相對較低（dī）。吸塵器百戶擁有量僅為（wéi）27台，而冰箱、洗衣機（jī）等百戶擁（yōng）有量超過100台。較低（dī）的普（pǔ）及率加上人（rén）們健康意識的不（bú）斷增（zēng）強（qiáng），未來清潔類（lèi）家電市場將是一片藍海。

此外，在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速（sù）度，預（yù）計2025年將增至2450億元的規模（mó），占整體家電市（shì）場比重（chóng）也將提升至（zhì）25%。

功能迭代解（jiě）放雙手智能化集成化家電受歡迎

每天主（zhǔ）人剛剛上班離開，掃拖一體的機器人就（jiù）開始（shǐ）自動清潔全屋；下班回到家時，空氣淨化器已清理好（hǎo）室內環境，智能電飯煲裏的米飯已經進入保溫狀態。生（shēng）活家電市場另一個突出的特色是技（jì）術發展和功能迭代的速度非（fēi）常快。在（zài）交（jiāo）互方麵，則從手控、聲控擴展到現在的App遠程控製和智能托管等。實際上，產品智（zhì）能化儼然有成為市場標配的（de）趨勢，例如（rú）可以（yǐ）通（tōng）過App遠程控製的電飯煲和清潔機器人，這（zhè）種可以節（jiē）省時間、解放雙手的產品越來越受到當代年輕人——特別是快（kuài）節奏生活人士的喜愛。

空氣淨化器除了淨化空氣，還可以（yǐ）加濕，甚至（zhì）變（biàn）成一台空氣循環（huán）扇；多功能料理鍋不僅可以用作（zuò）蒸鍋，還可以涮火鍋、燒烤（kǎo），通過各種模（mó）具，做個蛋餅、章魚小丸子也（yě）不在（zài）話（huà）下。如今，另一個大的技術（shù）發展趨勢就是集成化，在中國市場尤為明顯。受（shòu）到居住條件等因素限製，在中（zhōng）國市場，特別對於居住空間較小的家庭和單身（shēn）貴（guì）族來（lái）說，多功能集成的生活（huó）家電往往更受（shòu）歡迎，市場增長速度更快。調研數據顯示，2021年功能集成類生活家電零售（shòu）額較2016年翻了五倍。

注重家居環境創造舒適體驗

五類生活家電“擁（yōng）躉”喜好各不（bú）同（tóng）哪類人群對新興的智能化、多功能的（de）生活家電（diàn）更感（gǎn）興趣呢？調研顯示，基本（běn）可劃分為5類典型人群：“品質（zhì）精英”“安逸顧家（jiā）”“職場新貴”“奮鬥新人”和“精致（zhì）學生”。

其中，“品質精英”和“奮鬥新人”是（shì）兩種差異較大的人群。“品質精英”多數是事業有成的高線城市精（jīng）英白領，收入高，家（jiā）庭居住麵積大。他們注重家居環境的健康度、美觀度以及科技帶來的高效和生活質感。在生活家電的消（xiāo）費觀念上，他們願意為科技含量、創新功能以及..設計的產品付費，平均擁有10.7件生活家電，且對認可的品牌偏好較高，其中44%的人群擁有三件及（jí）以上同品牌的生活（huó）家電。

“奮（fèn）鬥新人”大多新入職場，他們通（tōng）常獨居或與朋友、伴侶合租，日常關注房屋租賃、求職等信息，也喜歡遊（yóu）戲與美食等方麵的內容。盡管居（jū）住（zhù）空間有限，但他們（men）也（yě）努力創造更為舒適的居家體驗。在生活家電的消費觀念上，他們偏向理性，注重功能和價格，易（yì）受親友口（kǒu）碑、營（yíng）銷事（shì）件以及出色的工業設計所吸引。他們擁有的生（shēng）活家電（diàn）數量和種類都較少，相對更看重個人（rén）護理類產品。

而“安逸顧家”的人群多數居住在二線及以下城市，家庭和工作都處於（yú）穩定（dìng）階段，他們對健康的高度關注也體現在家居環境上，並希望整理時便（biàn）捷高效，選擇生（shēng）活家電時考量周全（quán），關注功能實用、質量耐用（yòng）、高性價比和品牌（pái）口碑；“職（zhí）場新貴”剛（gāng）立業、新成家，熱衷時尚和潮流（liú），家居環境更多因新家裝修而關注，追求自我形象營造和新鮮（xiān）的體（tǐ）驗感，選擇生活家電具有隨機性，容（róng）易（yì）被（bèi）營銷、潮流爆（bào）品及設計出眾（zhòng）、獨特的產品吸（xī）引；“精致學生”因居家網（wǎng）課與（yǔ）父（fù）母（mǔ）共同居住，愛看劇也（yě）愛綜藝，注重學習深造，考慮職業規劃，追求生（shēng）活的精致感、儀式感和（hé）氛圍感，選擇生活家電時更看重產品功能、智能化和健康理（lǐ）念。（記者 陳斯）